Desde hace mucho tiempo, el anuncio que aparece en la parte superior de la página principal de YouTube, conocido como masthead, ha sido uno de los favoritos entre los anunciantes que buscan mucha visibilidad a gran escala.
Para complementar el masthead de costo por impresión (CPM) existente, nos complace anunciar el lanzamiento del masthead de costo por hora (CPH) de YouTube. Esta nueva forma adicional de comprar mastheads ofrece a los anunciantes una cuota publicitaria de la marca completa en las horas previas a momentos prioritarios, durante ellos o después de ellos.
Las compras de mastheads de CPM y de CPH se complementan. A continuación, se proporcionan instrucciones para usar cada uno de estos anuncios:
El masthead de costo por hora (CPH) es mejor para lo siguiente:
- Campañas basadas en el momento (más de 1 hora)
- Cuota publicitaria de la marca del 100%
- Pago por hora
- Promoción de una transmisión en vivo de YouTube
El masthead de costo por impresión (CPM) es mejor para lo siguiente:
- Asistencia premium continua (más de 24 horas)
- Funciones de segmentación
- Pago por cada mil impresiones
- Servicio automático de compra en DV360
Además, incorporamos nuevas funciones de medición a los mastheads. En los mercados donde los socios de medición lo permiten, Nielsen y Kantar ahora pueden medir el alcance de las campañas de mastheads de CPM. Kantar, Intage y Dynata pueden medir la efectividad de la marca, e Integral Ad Science (IAS) puede medir la visibilidad.
Ahora, los anunciantes también pueden medir las compras de mastheads de CPM con Brand Lift de Google. Netflix India probó Brand Lift de Google para una campaña reciente de mastheads de CPM y obtuvo una efectividad absoluta de más del 5% en el reconocimiento de la marca y una efectividad relativa 2.5 veces mayor en el reconocimiento en comparación con el promedio de la vertical de entretenimiento en India.
Para saber cómo se verá tu anuncio en la página principal de YouTube, inserta tu recurso de video y cópialo en la herramienta Vista previa del masthead. ¿Estás listo para comprar? Comunícate con tu equipo de ventas de Google para comenzar.
Publicado por Emmanuel Bou, líder de Soluciones de Video Globales
